Salidas profesionales para los graduados en marketing

¿Vale la pena estudiar marketing para encontrar trabajo? La respuesta es seca: sí. Y esto se debe a que las oportunidades de trabajo para aquellos que saben cómo manejar el mundo de las estrategias de marketing y del go-to-market (literalmente: saber cómo presentar o poner un servicio o producto en el mercado) son extremadamente válidas y disponibles. La razón está en la despiadada competencia que el sector de ventas y comercio ha asumido en los años de la globalización y la necesidad de refinar científicamente las técnicas para surgir en comparación con los competidores.

 
¿Por qué estudiar marketing?

Aquí en tutored tenemos un punto de vista privilegiado sobre los perfiles realmente requeridos por empresas y multinacionales y sabemos para qué trabajos o sectores los graduados o especialistas en marketing tienen una gran demanda. Aquellos que tienen un título o han elegido un curso de estudio similar, por lo tanto, tienen excelentes oportunidades de empleo. Siempre que sepas cómo destacarte de la multitud o cómo utilizar los canales de marketing digital y la interpenetración entre offline y online que hoy requieren diferentes sectores e industrias.

 
Oportunidades laborales para especialistas en marketing: lo que ofrecen las empresas
Si pudiéramos resumir brevemente los sectores e industrias en los que actualmente un graduado/a en marketing puede encontrar trabajo, necesariamente deberíamos enumerar:

- Consultoria empresarial. Incluso antes de las empresas tradicionales, las empresas de consultoría necesitan expertos en marketing para sus empresas clientes y esto en sectores que también son muy diferentes entre sí (como el sector de tecnología de la información, un campo favorecido por empresas como Accenture, en el mundo de bienes de consumo gestionados por empresas como Unilever);

- Editorial, Comunicación y Marketing, aplicada al mundo de la publicidad y las estrategias comerciales.;

- Minorista, es decir, el sector que se ocupa de la venta de productos a consumidores finales, pero gracias a la contaminación digital necesita profesionales capaces de desarrollar las llamadas estrategias omnicanal, es decir, offline (dentro de las tiendas físicas) y online en los portales de comercio electrónico;

- Tecnología digital y de la información, y en general la industria de servicios digitales (comercio electrónico pero también servicios de pago electrónico) que requieren ambos perfiles capaces de convencer a las empresas y usuarios para que utilicen plataformas y herramientas específicas para marketing y consultores estratégicos para el sector.

Los perfiles de marketing buscados

En cuanto a los trabajos reales, este es el tipo de trabajo que puedes hacer una vez que te especialices en marketing:

Product Manager. Este es el perfil de quienes trabajan principalmente en el sector de bienes de consumo y tienen el objetivo de desarrollar ideas innovadoras de productos, analizar los resultados de las encuestas de mercado para descubrir las brechas sectoriales y desarrollar las consiguientes estrategias comerciales de publicidad y ventas. Entre las habilidades fundamentales, el gerente de producto debe dominar las relacionadas con: análisis e interpretación de datos, planificación y organización, segmentación del mercado, identificación de objetivos de referencia y gestión del posicionamiento estratégico del producto. 

Brand Manager. Es un rol diseñado específicamente para mejorar la marca de un producto o servicio existente y generalmente es asumido por compañías y multinacionales que necesitan reposicionar un producto o servicio ya conocido (piensa en una crema de belleza o un tipo de galletas ya muy conocidas). Por lo tanto, el Brand Manager tiene la tarea de estudiar e implementar todos los proyectos de marketing destinados a aumentar la imagen de un producto o de la propia empresa. En particular, se ocupa de la concepción, ejecución y gestión del plan de producción de un producto (o una línea de productos) de una marca específica. Las habilidades fundamentales requeridas para este perfil incluyen, análisis de datos, creación de presentaciones e informes mediante el uso de programas como Excel y PowerPoint o keynote.

Sales consultant. También se trata de aquellos que venden físicamente un producto o servicio a los clientes de una empresa, pero hoy esta figura no solo debe ser capaz de convencer a alguien para que compre, sino que debe tener un conocimiento profundo de los mecanismos de marketing, las técnicas de creación de perfiles de clientes. y sobre todo de interacción humana y psicológica. 

Salesforce analyst. Es el perfil que se contrata para estudiar los datos de ventas y ayudar a la compañía a guiar sus elecciones comerciales. En general, puede monitorear, por ejemplo, cuántos y qué productos se vendieron más en un momento dado, lo que decepcionó las expectativas de distribución entre el público y por qué motivo. Debe saber utilizar y consultar el CRM de la empresa.

Digital Marketing Specialist. Es el papel de quienes crean e implementan la estrategia para aumentar la presencia en línea de la empresa para la que trabajan o un proyecto para el que se ha solicitado su experiencia. Puede que tenga que encontrar slogan y payoff para campañas publicitarias y perfilar el público objetivo adecuado para un aviso social e incluso escribir comunicados de prensa. También por esta razón, un buen o un buen digital marketing specialist desarrolla habilidades básicas con el tiempo para el análisis de datos y el estudio de métricas. No es raro que, entre las tareas que se le asignen, de hecho haya una estimación de cuántas personas debe alcanzar una determinada campaña para poder vender una determinada cantidad de productos o servicios.

Habilidades fundamentales necesarias para conseguir este trabajo: excelente conocimiento de los principales canales sociales, conocimiento de técnicas de SEO, SEM y marketing por correo electrónico, habilidades de análisis de rendimiento, AdWords.

Growth hacker expert. Esta figura tiene una gran demanda porque es capaz de adoptar estrategias digitales funcionales para el crecimiento de audiencias o usuarios o consumidores. El aumento de clics o la viralidad del contenido, de hecho, no depende del azar sino del conocimiento de las plataformas, los algoritmos que los rigen y el análisis de los objetivos de los usuarios. Para hacer esto, el Growth Hacker conoce bien las herramientas de configuración de adv de las principales redes sociales, pero puede crear campañas transversales (por ejemplo, utilizando Youtube junto con LinkedIn) para generar los llamados clientes potenciales, es decir, usuarios que serán los primeros clientes o suscriptores fuertes a cierto servicio.

HR marketing specialist. En el sector de la consultoría empresarial, se necesitan figuras de coordinación de los departamentos de marketing y comunicación. Es por eso que una especialización en marketing puede abrir las puertas de multinacionales y firmas de consultoría. Sin embargo, también será necesario en este caso completar o enriquecer tu formación con maestrías o cursos específicos para el sector en el que estás buscando trabajo.

Social media manager y community manager. Estos perfiles de marketing suelen ser utilizados por las agencias de comunicación y medios de comunicación o por las propias oficinas de comunicación corporativa para la gestión de las redes sociales y las comunidades de usuarios nacidas en torno a los canales digitales de esa marca o empresa. 

¿Con cuántos otros perfiles tengo que competir por un trabajo?

Según el informe “El renacimiento de los títulos de humanidades” hecho por Talent Ventures, en 2018 algunas universidades tenían una "tasa de ocupación de los cursos ALPH (Arte, Literatura, Filosofía e Historia) en línea con algunos cursos de grado STEM". Por supuesto, los graduados de Stem podrían contar con 127 mil lugares disponibles contra los 10 mil para las áreas de humanidades, pero las oportunidades están ahí.

Durante la entrevista
 

El objetivo de la entrevista es evaluar no solo las habilidades técnicas del recién graduado en marketing, sino también las lógicas y de carácter. Dependiendo del sector en el que opera la empresa, las preguntas tendrán como objetivo verificar la pasión y el conocimiento del candidato en relación con el mercado de referencia y el producto con el que tendrá que tratar.

Veamos algunos ejemplos que han compartido con nosotros los usuarios de la comunidad tutored:

Famosa empresa multinacional que opera en el sector alimentario, famosa por los cereales y barras de cereal:

- ¿Qué comida te representa?

- ¿Cómo calificas las campañas de marketing (social, TV, etc.) realizadas para el producto X? ¿Cómo los mejorarías? ¿Qué te gustó y qué no?

- Análisis de la competencia

- ¿Cómo mejorarías el éxito comercial de la marca?

- Dibuja un reloj que marque las 15:15 (error común es dibujar las manecillas una encima de la otra, en realidad la manecilla de la hora se mueve ligeramente hacia adelante porque no son las 15 en punto) y calcule el radio entre 15 : 15 (360/12 y luego dividido por 4)

Líder multinacional en productos de belleza:

- ¿Dónde te ves en 5 años?

- Comenta sobre el empaque del producto X: ¿qué cambiarías? ¿Cómo lanzarías el producto al mercado? ¿Qué tipo de campañas harías?

- ¿Qué objetivo has logrado en la vida?

- Presupuesto cerrado el año pasado

- ¿Qué es un sérum para la piel? ¿Cuándo se debe poner y para qué sirve?

- Dada la tabla de Excel, calcula: cuotas de mercado, costo promedio (si el valor está presente y no. Productos) y cambio porcentual

- Si te ofrecieran un contrato más ventajoso, ¿dejarías este trabajo?